3月26日晚，蒙牛乳业（02319.HK）公布了2024年财报 ，这亦然新任CEO高飞的首份年度收货单。面对国内有用需求不足、行业周期性调整等多重挑战，蒙牛全面激动“一体两翼”计策足球投注app，通过一系列缜密化管制举措提质增效，全年已矣收入886.7亿元，增长质地和盈利智商举座增强。3月27日开盘后，蒙牛股价一齐高涨。
2024年关于蒙牛而言是“提质”大于“增速”的一年，在对旗下“贝拉米”品牌商誉和关系无形金钱进行减值拨备，以及受联营公司“当代牧业”生息优化调整带来的乳牛公允价值变动亏本和商誉减值，2024年蒙牛的净利润有所下滑，但在外界看来，蒙牛管制层求实神勇的调整，也让蒙牛在翻新高质地增长的路上松驰自如。
在3月27日举行的功绩会上，高飞暗意，2024年原奶价钱和虚耗的需求下行给这个行业带来了很大的压力，但历程持续调整和优化，下半年蒙牛业务的健康度、价盘、收入环比齐在改善。同期，蒙牛也拟派发现款股利20亿元，提振了投资者的信心。
一体正经中枢业务稳中有进
在2024年半年报时，高飞公布了“一体两翼”的新策略，以蒙牛的常温、低温、鲜奶、冰品、奶粉、奶酪六伟业务为基本盘，以翻新业务和国际化拓展动作新增长的两大标的，举座性强化蒙牛的业务体系。
历程半年的调整，蒙牛的主体业务正在发生一系列新变化，面对2024年乳成品行业的深度调整，蒙牛通过品类翻新、结构升级，知足日益多元化、个性化的商场需求，提质彰着。
在中枢业务液态奶部分，2024年已矣收入730.7亿元。面抵虚耗者对证价比、高附加值、健康化的新需求，蒙牛各处事部也进行了针对性调整。
常温处事部围绕健康+高质优价的想路，通过居品和渠谈结构优化，夯实行业卓绝地位，格外是“特仑苏沙漠·有机”以全产业链想维打造独具价值的各异化高端居品，全年已矣了高单元数增长，商场份额进一步擢升。
面对商场的蛮横竞争，常温处事部一方面收拢县域经济崛起的契机，加大商场下千里的力度，霸占3到5线商场持续增长的需求；另一方面，则以年青+养分为切入点，借助新兴销售渠谈，在与年青虚耗者互动的同期，抢劫新增量。
低温处事部全面布局养分、功能、可口增长型细分赛谈，盈利智商显耀擢升，已矣商场份额聚拢二十年保持第一；鲜奶板块持续强化“鲜智商”上风，“逐日鲜语”持续快速增长，在2024年保持双位数增幅，夯实高端鲜奶商场份额第一地位，蒙牛鲜奶聚拢四年保持基础端鲜奶份额第一。在C端商场持续增长的同期，蒙牛还发力B端，通过与头部咖啡、茶饮品牌衔尾，也已矣了销量的打破。
高飞看来，天然行业面对挑战，但历程调整，蒙牛的液态奶中的白奶、低温鲜奶和酸奶依然看到好的趋势，格外是鲜奶和酸奶，蒙牛在这两大品类上领跑行业。
在其他业务部分，2024年蒙牛冰品业务收入51.8亿元、奶粉业务收入33.2亿元、奶酪收入43.2亿元，在业务端齐有打破。
其中，蒙牛冰淇淋业务通过居品翻新和渠谈铺市加速结构升级，“绿色情绪”蝉联豆冰品类第一。国内奶粉婴配业务重回增长轨谈，“瑞哺恩”已矣双位数增长，“悠瑞”紧握银发经济研发中老年东谈主群专属配方；国外奶粉品牌“贝拉米”赓续夯实“澳洲有机奶粉销量第一”地位，并在东南亚商场已矣快速增长。奶酪板块完成业务整合，协同发展提质增效，盈利智商显耀擢升，商场占有率稳居第一。
高飞觉得，奶粉和奶酪业务在调整后齐已回稳，利润端齐得到了改善，参加良性发展阶段。
两翼初展双引擎推动新增长
据了解，一体两翼中，两翼的进展亦然外界最为关爱的部分。
在外界看来，本轮乳成品行业的深度调整，除了外部身分的影响，亦然虚耗者代际更迭的发达，国内虚耗总东谈主群减少的同期，虚耗者也愈加感性、个性化，这么的新需求与落伍的行业供给产生了错配。
高飞所漠视的两翼，翻新一翼但愿科罚国内奶业品类多元化不足，为虚耗者创造价值，由扩大规样式增长转向高质地增长，不只是要由喝到吃那么简便，而是还要从基础养分转向大健康，松懈单的粗加工到精加工产业结构再升级；国际化一翼，则是在国内多年产业塌实发展和国际影响力拓展的厚积上，扩大新国外商场，寻找新大陆。
历程半年的调整，蒙牛的两翼依然初见雏形。在功绩会上，高飞也对两翼计策的落地情况进行了重心解读，2024年蒙牛在两翼上已有值得称谈的进展。
在翻新发展上，蒙牛着力打造养分健康平台，长线布局乳品渊博加工业务，旨在将原奶“吃干榨尽”，赓续向价值链高端跃升。同期，蒙牛以研发翻新加速拓荒专科养分、功能养分等新赛谈，加速买卖化驾驭。举例，蒙牛孵化推出的专科畅通养分品牌“迈胜”，在不到两年时候在畅通东谈主群中马上发展，已树立液体卵白、有氧畅通、卵白棒等丰富的居品矩阵。
此外，蒙牛自主研发的HMO 2’-岩藻糖基乳糖取得了好意思国FDA GRAS认证，亦然现在独逐一家取得该认证的中国脉土HMO企业，让中国乳业在本轮HMO和专科养分竞争中参加行业前方。
在国际化计策上，蒙牛进一步整合优化国外品牌金钱，加速推动国际化业务发展。在东南亚，冰淇淋品牌“艾雪”销售收入增长强硬，稳居印度尼西亚商场份额第一、菲律宾即食冰淇淋商场份额第二，持续拓展东南亚及更多国际商场。在澳大利亚和新西兰，蒙牛持续优化Burra Foods和“贝拉米”，通过“2B+2C”策略，以更好的居品服务亚太商场虚耗者。
在业内看来，跟着一体两翼样式的激动，两翼部分也将成为蒙牛主体业务高质地增长的发动机和护城河，作用也将越来越彰着。
提质增效 打造三大中枢智商
2024年以来，由于乳成品行业参加深度调整期，不难发现，历程近一年的调整，天然商场需求不足、竞争蛮横，但蒙牛的功绩观点仍在改善。
2024年，蒙牛面对行业内卷，经营行为现款流净流入83.32亿元，与上年基本持平，主业造血智商正经，同期成本支拨同比减少14.1%至35.9亿元，阐述蒙牛发展更为感性。而受益于原奶成本汗漫和翻新带来的结构性擢升，2024年蒙牛的收入规模天然莫得加多，但毛利率同比擢升2.4个百分点至39.6%，经谋利润达72.6亿元，经谋利润率同比擢升1.9个百分点至8.2%。
分析东谈主士指出，在举座虚耗悔过及行业深幅调整的大配景下，蒙牛收入下落但经谋利润率上升，标明其在产业链运营收尾、企业用度管控等方面发达优异。
无人不晓，每次行业调整亦然企业夯实基础的契机。
2024年，蒙牛向内而生，强化企业管制，一方面缩短各项行政开支、管制用度，严控成本支拨；另一方面目身企业文化强化组织成立，积极打造愈加扁平、高效和敏捷的组织，全面诞生用户想维、客户想维、经营想维、全链条想维、终局想维和底线想维“六大想维”理念，通过推动想想融会升沉，进一步激活组织效力、强化计策落地，驱动各项业务高质地发展。
格外是面对商场变化对渠谈库存的冲击，蒙牛主动承担服务，汗漫发货节拍和发货量，已矣下半年库存健康度显耀擢升，并引入AI加速已矣渠谈销管用度可视可控，末端门店在线化，全面助力下流渠谈结构优化。
此外，面对奶粉金钱贝拉米由于盈利不足预期积贮了雄伟的商誉压力，蒙牛管制层也敢于调整，进行大额减值计提，充分开释商誉压力，一次性出清也为后来续发展消弱了职守。更值得称谈的是，财报中蒙牛拟派发现款股利20亿元，即剔除了减值的影响，这一操作不同于商场惯常样式，也彰显了蒙牛对股东请问的喜爱、现款流正经和现款储备充裕的底气，更是对本身发展和未来的信心。
与此同期，2024年蒙牛容身乳业“养分”这一中枢价值，持续成立品牌引颈、翻新研发、数智转型“三大智商”，以本身高质地发展知足虚耗者养分健康需求。
在外界看来，蒙牛在翻新和数智化的进展有目共睹，更进击的是，在充分供给和虚耗者主权期间，蒙牛在品牌引颈、新场景打造和虚耗者表情价值认可上，蒙牛在成为虚耗者挚爱的路上一齐小跑。
一直以来，蒙牛以“要强”精神与虚耗者共识。2024年，蒙牛接续强化“要强”精神在体育与健康层面的体现。动作各人乳业首个奥林匹克TOP衔尾伙伴，蒙牛站上巴黎奥运会寰球舞台，展示中国品牌的“要强”力量。在全民健康层面，蒙牛发起的“百城马拉松”品牌行为，全年遮掩110场赛事、诱骗超220万跑者，塑造“养分维持+体育场景”的虚耗新场景。
在畅通和养分新场景以外，蒙牛也拓展“要强”精神的外延，与社会边幅、热门的深度结合。
最为经典的莫过于2025年春节手艺蒙牛与《哪吒2》的深度衔尾，蒙牛不但借助《哪吒2》火爆出圈，还通过全线居品衔尾已矣了品牌声量与销售数据的“双丰充”。这背后既有蒙牛的“要强”精神与哪吒“我命由我不由天”的清翠精神的共识，亦然蒙牛品牌引颈的计策的施行体现。
比较于诸多品牌急时平时不烧香，2024年12月13日，离电影上映还有整整一个半月时，蒙牛就官宣成为《哪吒2》首个衔尾品牌，并深入规划让哪吒形象与品牌深度会通。格外是电影正片前诙谐且天然的开场会文牍白，给公众留住深化的印象。跟着哪吒各人票房打破150亿元，让蒙牛品牌的“要强”精神与哪吒的形象沿途为虚耗者所熟知。
功绩会上，高飞也为蒙牛与哪吒的衔尾点赞。高飞暗意，品牌引颈背后遵从品牌始终主义，品牌是教唆蒙牛穿越周期，带来增长的进击力量，连年来蒙牛不是“蒙”对了代言东谈主，而是蒙牛遴荐了领有共同文化价值基因的IP，岂论是谷爱凌、哪吒齐是如斯，品牌的98%是文化，始终主义的背后是让文化价值和买卖价值产生共振。
而关于外界关爱的新一年的磋议，高飞也给出了明确的标的。
2024年是蒙牛启动一体两翼计策的元年，高飞暗意，2025年则是这一计策深度践诺的第一年，新的一年，在国度扩大内需、虚耗提振等有益政策的推动下，乳品需求有望稳步回暖，行业供需矛盾正在持续改善。而蒙牛也会接续全面梳理和激动一体两翼的计策，持续成立和强化品牌引颈、研发翻新、数字转型三大中枢智商，以养分为握手，给虚耗者提供更有质价比和性价比的居品，让虚耗者喝上奶、喝好奶、喝对奶，而况通过一系列的精益管制和精益供应链进行提质增效，致力探索穿越周期的破解之谈。
在分析东谈主士看来，在乳业从“规模彭胀”转向“价值创造”的拐点上，高飞首年的答卷不仅展现了蒙毒头部企业的计策定力，更开释出以始终主义与翻新驱动始终价值的信号，也为蒙牛走进新高飞期间开了个好头。
在高飞看来，行业天然面对着狭小的繁难，但唯独向内而生，积极冒失，势必会盈科后进，使扫数这个词中国乳业牛奶之河不竭的上前奔涌。
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